今日头条入局之后,小程序新生态分析!

  • • 发表于 2个月前
  • • 作者 MINA
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今日头条上线小程序:新的“小程序”生态或将开启?

今日头条小程序终于来了!

据悉,今日头条在三个月前就已经开始寻找小程序开发者合作入驻,而且预计两个月后今日头条小程序会正式上线!

这是继微信,支付宝,百度后,第四个会推出小程序功能的App。也是第一个门户派信息流平台+小程序的试水者,

不同于阿里、腾讯有纵深的场景化应用的支持,百度和今日头条这样的信息流+小程序的模式似乎打开了小程序应用新的大门,也更加证明小程序成为入局者们抢占流量入口和用户碎片化时间的“利器”!


那么,小程序面临怎样一个新的前景,在5G时代到来之时又会搭建起怎样的一个新生态?这无疑都成为玩家们“落子”前需要好好思考的一个问题!

巨头之间,关于小程序的“爱恨纠葛”(以时间为线):

2013年8月22日,百度在2013年百度世界大会上宣布推出”轻应用”,可实现无需下载 ,即搜即用和通过移动搜索功能。

早期的百度做不好轻应用,可以用生不逢时来形容,毕竟2013年的APP浪潮还未褪去,百度的手机应用也无法复制自己在PC时代的绝对优势。

而早在2016年9月,支付宝也开始研发类似小程序的应用。

可是一年后,支付宝小程序开启公测,却被一则“支付宝小程序抄袭微信文档”的消息推向风口浪尖。

同年,张小龙在朋友圈发出一条写着“2017.1.9”的状态,同时配有iPhone一代的新品发布图。2017年的微信公开课Pro上微信小程序正式上线。

在微信的推波助澜下,如今的“小程序”已经不再陌生,“无需安装”、“触手可及”、“用完即走”的理念也逐渐深入人心。

借此良机,2018年7月4日百度副总裁沈抖在“Baidu Create 2018”百度AI开发者大会高调宣布“百度智能小程序要来了!”并表示12月份将全面开源。

紧接着一周前,支付宝也宣布正式成立小程序事业部,一如阿里的大手笔,支付宝宣布将在未来3年投入10亿创新基金,用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者,同时还将在半年内逐步向个人开发者开放。


小程序入局者的增多,迫使巨头们纷纷加码。

虽然支付宝小程序和百度小程序当前均仅支持企业注册。但不同的是,支付宝小程序发挥其“支付”、“金融”的优势,利用巨大体量的用户,通过“成功支付页”增强复购,并注资支持商户通过小程序创业,吸引流量;而百度智能小程序直接把百度的“搜索+信息流”全域流量都接入小程序开放给开发者。

而彼时坊间已经有了百度、阿里、微信“三足鼎立”的说法。

如今,今日头条也开启小程序内测,天气渐凉,9月的小程序“战场”却更加火爆!

内测之际,今日头条官方给出的回答是,希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。


可以看出,满足用户的“不同需求”是今日头条入局小程序的主要关注点,再回想其他三家的布局,我们很容易发现,即使都在布局小程序,四者的逻辑却明显不同:

微信小程序:“老司机”的社交实力?

微信不是第一个“吃螃蟹”的,但现今能取得如此成绩,这和运气、实力是分不开的。

2017年移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的71%,在随着“新零售”观点提出之后,移动互联网购物场景也变得更多元化、碎片化。

微信时代,作为微信战略级的产品小程序,就担任起了互联网以社交为属性的购物模式。

凭借着10.4亿人微信月活用户的存量优势吸引来的入局者,2018年的微信小程序电商几乎成为了传统电商的标配。

而基于微信的强社交属性,社交电商成为微信生态下变现能力最强的一方,联想一下拼多多的发展,不难理解为什么会这样说。

百度小程序的三板斧?

在小程序这件事上,百度比微信探索更早——从框计算到轻应用,百度一直尝试在百度体系内构建一个独特的应用体系。然而,除了阿拉丁计划改变了搜索结果页,百度并没有形成一个跟微信小程序一样的繁荣应用生态和独特应用标准。

百度自然不甘心,两个月前正式推出智能小程序,主打如下几个卖点:

  • 流量入口以及基于搜索和信息流的长尾分发能力。

微信小程序开发者要自己去找流量,百度有中心化的分发机制,有充沛的流量分派,这对开发者来说吸引力很大,哪里有用户、哪里有流量,开发者就去哪里。

  • AI赋能。

微信强调社交,百度强调AI,百度宣称将AI技术毫无保留地通过小程序开放出来,让开发者可以轻松开发出具有AI能力的小程序。

  • 绝对开放。

小程序对开发者都是开放的,百度小程序的开放多了两层意义

一个是兼容微信甚至支付宝的小程序,开发者可以轻松移植,这是挖墙脚;

二个是开源给第三方应用,简单地说,任何平台都可以基于百度小程序体系构建自己的小程序,跟百度联盟一样,这是聚流量和数据。

基于百度的搜索、信息流和贴吧流量,智能小程序上线两个月取得了不错的成绩。月活增长了100%。其中百度贴吧智能小程序H5页面的用户停留的时长增长了23.1%,活跃用户增长了17.2%。

支付宝小程序的信任背书!

在“小程序”的概念出现前,支付宝的附加使命一直是社交,但唯一有声量的是被负面影响的“校园日记”,最终让蚂蚁金服确定了“不做社交”的大方针。

只是“不做社交”并不意味着抛弃已有的社交服务,更不代表着主动放弃瓜分流量红利的机会,当微信小程序出现之后,支付宝终究还是没有忍住。

如果深挖下去的话,支付宝并非没有切入小程序市场的先天优势:

在支付场景应用上,不用多说,支付宝的“老大”地位可以说没有被动摇过!

强大的线下支付场景让支付宝小程序能通过“扫一扫”快速转化流量。事实却也如此,在支付宝公布的小程序7大入口中,“扫一扫”被放在了榜首。

另一个就是支付宝生态体系中的信用系统。花呗、芝麻信用等建立起的信用体系,可以说是阿里较于百度、腾讯的最大优势,有了对用户征信的判断,在支付、金融等服务上无疑有着更大的想象空间。

这也就促使支付宝小程序在解决信任问题上具有得天独厚的优势,意味着支付宝小程序在租赁场景上的应用可能会领先他人!

综上可见,虽然BAT各自对“小程序”的概念表述有差异,但综合来看,三巨头的共性是,在保持着小程序的基本特征——开放、智能、轻便化基础上,将各自原有业务优势辅以人工智能技术,开放化地打造小程序,从而吸引商家和用户。

那么,此时入局的今日头条又作何打算?

主攻内容电商?

“只有足够高的规模App才有建立自有应用体系的能力和必要,同时,要有相对高频的使用习惯和一定基础的应用生态,也是建立自由应用体系的前提条件。”

以上三个条件今日头条无疑是符合的,这可能就是今日头条选择现在入局小程序的底气所在。

目前,从已经公布的今日头条小程序入口、跳转方式来看,今日头条似乎是想继续凭借“信息创造价值”,主攻内容电商领域:

今日头条本身是基于内容的平台,如果将今日头条上的内容结合小程序的话,今日头条在内容电商方面将会迎来一个新的变现方式。

以“猫眼电影”为例,如果用户在今日头条里写了一篇影评,以前并没有很好的转化方式,现在如果在这篇内容里接入“猫眼电影”小程序,用户看完文章后即可跳转到该电影的购买页面,完成购买。

而在支付领域,今日头条也并非没有正面一拼的“野心”:

根据内测情况来看,打开今日头条“我的钱包”页面,会发现今日头条这个页面与微信的钱包页面很相似,在页面底部还出现了小程序。

考虑到头条号作者们可以通过内容变现,今日头条上线小程序促进头条号作者在自有的生态体系下变现也是极有可能的!

顺便一提,不知道“抖音小程序”是否会入驻到今日头条小程序?

以上,2018年在小程序的应用层面预计会迎来这几个趋势:

社交电商类小程序加速入局
支付场景下的租赁小程序、解决信任问题的金融类小程序的应用
物联网、智能家居和小程序的结合
借助小程序,内容电商的进一步变现
更多应用场景的打通,比如短视频和支付
根据用户需求,小程序的应用场景会得到进一步细分

小程序是战场吗?

看上去BAT以及今日头条小程序是在竞争,实际上却是井水不犯河水。
小程序是基于超级平台的,只要是超级平台,开发者就不会忽视,超级平台的用户不会因为微信有某个小程序而放弃支付宝、百度、今日头条,反过来支付宝、百度、今日头条也不可能通过小程序去抢微信的用户。

更何况通过以上的分析,很容易看出根据用户定位不同,四者的小程序本身就是追求不同场景下的应用。

所以,对于头部玩家而言,守好自己的“一亩三分地”才是主要的!

今日头条的入局,更足以证明小程序的金字塔顶端不再只有“BAT”……

2018年的小程序生态——下一个入局者是谁又会以怎样的方式亮相?一起拭目以待!

最后,以一张图做结:

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MINA

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