小程序开发Vol.1——理性定义小程序

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  • • 最后编辑时间 3个月前
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“我都已经有公众号+H5了,为什么还要做小程序?”
“小程序的开发成本是不是很高?”
相信这是很多新媒体人和企业家们共同的问题。

上一期我们主要对微信小程序作了简要介绍,本期我们将通过与H5、App的对比来分析小程序的优势。

01 小程序是营销H5的迭代

我们不妨先来与H5做一个对比。
H5的普及,曾与公众号的结合掀起一波热潮,各类平台遍地开花,如易企秀为代表的拖拽式H5制作平台、赢销+为代表的营销游戏平台。

但,随着用户的使用,新媒体人们发现:H5除了用户提交搜集数据外,几乎没有其他留住用户的方法。慢慢地,H5被视为类似于电子传单的存在,而其还因繁复的入口层级这一大缺陷被我们诟病。

如今,“即用即走,用完再回来”的小程序在一定程度上摆平了许多H5存在的问题,如一过性使用、无法留住用户、二次访问少、访问层级繁复、应用形式局限等。小程序借助微信作为平台,通过下拉菜单,即可显示常用的小程序,为用户提供了一个更便捷、更及时的访问体验,进而留住用户;同时,小程序功能的多样性,能够满足用户的各类需求,也能让运营者实现不同营销方式,今后的推文里,我们将会带大家更深刻地感受这一点。

02 被需要才是王道

在早期,摩拜单车内部曾对是否上线小程序的问题展开了激烈的争论:小程序上线后,是否会对摩拜App下载量造成影响?

最后他们想明白一个事情,无论是APP,还是小程序,在用户眼中都只是工具,只有满足他们的核心需求,才有其存在价值和核心竞争力,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

进一步我们可以这么理解:真正能带来价值的并非纯粹的粉丝量,而是产品或服务本身被多少用户所真正需要。

至于App亦或是小程序,对于企业和用户来讲都只是工具。既然作为工具,除了功能上应该切中用户需求之外,还应该在使用上让用户体验更加及时、简便的服务。

相较之下,“即用即走,用完再回来”的小程序能够更好地满足这些要求。小程序开发上,因拥有微信提供的众多接口、服务端的更新不影响客户端的使用更无须重新下载安装、跨平台等优势,使得开发者的开发效率相对较高、开发成本相对较低,同时还能让开发者能够根据用户反馈的信息,迅速地让用户使用上最新版本。

当然,小程序作为微信生态内的一个产品必定有其局限性,在互联网运营上我们建议对各个渠道工具应理性看待、综合应用;而始终最核心的思维,一定是用最被需要的产品和服务来打动用户!

下一期,我们将正式进入小程序开发入门的学习,敬请期待,欢迎交流。


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