内容杂志试水电商,看Vogue如何玩转小程序?

  • • 发表于 8个月前
  • • 作者 无敌小鹏鹏
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内容杂志试水电商,看Vogue如何玩转小程序?

2017年8月《VOGUE服饰与美容》新媒体项目整合创意副总监熊晓叶和Stella McCartney品牌中国区高级传讯经理Grace做客微信公开课,为我们解答小程序带给传统时尚杂志和奢侈品行业的新思路。

Vogue为何选择小程序?

第一,小程序更轻更快,无需下载,场景多,使用体验比较友善。

第二,目前众多的内容平台都在尝试走内容电商的道路,Vogue作为一个内容杂志, 也在思考如何与小程序结合。

第三,在这互联网除旧创新的时代,所有品牌都在思考新策略,一些大牌奢侈品为收拢网络新贵,开始放下身段与年轻用户沟通,Vogue作为媒体更应如此。小程序是内容媒体与用户沟通的一个很好的途径。

Vogue首试电商,打造高端时尚用户互动体验中心

Vogue团队在小程序中主要开发了四个层次的用户体验功能:快买单品,在线闪购;移动社交媒体与内容分享;VOGUE MINI内容专享阅读体验;VIP会员礼遇精彩活动招募。

时尚媒体*品牌的内容电商的新思路

线上线下多方共进获取目标用户

熊晓叶总监坦言VOGUE利用自有平台如VOGUE订阅号、VOGUEMINI APP和VOGUEVIP服务号等,已积累大批读者和用户。

首先,Vogue团队将平台上的优质内容放置在VogueMini小程序上面,然后通过微信公众号消息卡片、图文推送、菜单栏还有服务号的图文推广来推动小程序,将老用户引流至小程序上,老用户有了购买意向会尝试在小程序下单,这就获取了目标用户。

其次,Vogue团队与一些合作品牌达成协议,合作期间的品牌微信自动绑定VogueMini小程序,通过合作品牌渠道,实现限量版精品在VogueMini小程序上的独家首发,通过多方途径来吸引品牌粉丝从而引导精准人群,,实现小程序的流量转化。

第三,采取朋友圈广告投服的方式,挖掘有购买意向及购买实力的用户,将小程序留他们的名单中,吸引用户。

Stella McCartney合作Vogue

打造奢侈品内容电商

作为一个老牌时尚品牌,Vogue拥有一百二十年历史,小程序相比来说只是一个推出不足一年的新事物,他们之间的磁场在哪?熊晓叶提出Vogue品牌创设之初就打着“走在时尚之前”的口号。现在小程序不仅是 Vogue对电商的尝试,也是Vogue集团对媒体转型的突破。

Vogue希望通过与小程序这种新生事物的合作,将对时尚的影响力转化为商业和购买力。Vogue的品牌合作方Stella McCartney中国区高级传讯经理Grace也上台阐述了品牌与小程序合作的理念。她站在品牌角度提出了品牌的诉求和想法。

Stella McCartney2012年在上海开出第一家品牌直营店,截止目前在中国区域发展到6家门店,品牌处于成长阶段发展相对较慢。Stella McCartney视中国电商的发展为自身品牌发展的机会。早在几年前Stella McCartney电商官网平台已上线,但是由于配送周期长,这个官网无法成为其主要电商平台,Stella McCartney一直在考虑与大型电商平台合作,寻找机会。

Vogue作为高端时尚媒体与Stella在吻合程度上是很高的,Stella基于自身单价高、品牌小众的特性与时尚品牌Vogue的合作是它非常好的尝试。而微信的优势明显,本身拥有着巨大的流量与用户联系紧密,现在小程序上线,小程序的轻快特性可以将用户流量转化到电商平台,促进交易,这对于Stella是个很好的机会。

Stella与Vogue7月份开始合作,两大品牌携手创建优质编辑内容,在内容平台上巧妙地植入商品广告,从而吸引用户,实现微信用户在小程序内部的即点即买。

“今后我们的合作将借助种子用户分析多方面的数据,产品、合作、内容输出等方面做电商更多的思考。”Stella McCartney的传讯经理Grace在公开课即将结束时强调。

小编专业从事于小程序的搭建开发和小程序的项目合作等业务。小编在这篇文章中分享了时尚大牌Vogue在小程序上的努力和与国际奢侈品品牌Stella的合作道路,从两位高层的分享中我们看出时尚行业和奢侈品领域对新兴的小程序的看重。小程序现在越来越多地成为大牌的电商选择,朋友,您还在犹豫什么?

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