微信群升级背后:为小程序服务铺路?

  • • 发表于 2年前
  • • 作者 小木
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  • • 最后编辑时间 2年前
  • • 来自 [运 营]

抢红包大概是我不退群的唯一支撑了吧,尽管铺天盖地的广告让人讨厌。”

有微信群的地方,就有广告。不过,这种现象应该会随着微信新版本的群功能升级而得到缓解。25日晚间,微信官方针对iOS的用户进行了一次客户端更新:

  1. 群邀请确认,需要群主确认才能入群(以前是谁都可以拉人无须群主同意);
  2. 群收费功能,群成员可以对100个成员收费。

微信群升级背后

  微信每经历一次版本升级,都距离其设定的小目标更加迈进了一步。6年来,微信经历了40多个版本迭代,其官方Slogan也从“解放你的双手” “是时候,该见面了” “微信不只是聊天工具” 直到延续至今的“微信是一个生活方式”。

  针对此次微信群功能的升级,表面上看来,此举在于推动中国社群经济的发展,便于管理。

  然而,有野心的微信并不会止步于此。有业内人士猜测:这是升级是微信为了和其他聊天工具的竞争?还是为了鼓励个人或者机构在公众号之外有更好的变现模式?或者是为了给小程序更大的定向服务落地?

厉害了我的群主

  以微信群、QQ群为代表的虚拟社交群组如果脱离了实际人际关系的支撑将难以为继。因此,微信团队在制定微信群的规则时就有参考实体社会规则的必要性了。

  从早期的BBS,到互联网时代的QQ群,再到伴随移动互联网时代到来的微信群,规则依次经历了从灌水、开放进入再到严格控制人数和双向认证的过程。这种虚拟社交群组的隐形门槛在不断提升,随之群的质量也相应提高。

  如何去运营一个不被反感并且有价值的群?规则显得尤为重要。

  以微信群为例。不管经历多少次版本的更迭,除了群聊本身内容的含金量、群内互动程度外,一个好的规则设计显得尤为重要。对于微信团队而言,制定的规则包括了微信群的人数上限控制以及微信群的认证资格以及字数限制。

  仅仅依靠外部的约束难以沉淀下真正有价值的微信群,这个时候就需要凸显群主的重要性了。沟通才是微信的核心定位,过度营销让用户体验大打折扣,随意拉人入群则增加了过度营销的风险。此次微信群在拉人入群这个问题上的调整主要集中在:

  1. 在微信群的人数允许范围内,群主和群友都可以拉好友入群;
  2. 超过最高人数上限后,只有群主才可以拉人入群。
  3. 你想拉别人进群时,只有对方同意,他才会被你拉入群。
  4. 被邀请入超过100人群的好友必须是已开通微信支付的用户。

  作为管理者和服务者的群主,若联合群员一起加强群生态的共同治理,则广告消失在群里的那一天便指日可待了。

  从群开始的变现尝试?
群收费功能给与微信的商业变现以无限的想象空间。

  人们常常将微信群和QQ群放在一起比较,相对于拥有会员制、超级QQ等收费项目的QQ群,微信群的功能还没有涉及到收费,也比不上QQ群更为繁杂的产品特性。

  目前微信群的功能包括群公告、聊天文件、查找聊天内容、群语音聊天、消息免打扰、置顶聊天、将群保存到通讯录、修改群昵称等。

  然而,联想到不久之前微信放出的大招——小程序,是否可以大胆预测一下,小程序通过嵌入到群功能的第三方应用来实现一种商业化变现?

DoNews10月28日报道(记者 刘莹)

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